潭洲会展：布局新赛道发力促消费
今年潭洲会展预计全年举办展会活动超120场，客流量突破100万人次。 资料图片
随着春天的到来，潭洲会展逐步升温。3月13日，为期3天的第5届佛山国际机床展在潭洲国际会展中心（下称“潭洲会展”）开幕。4馆全开，500余家国内外机床产业链企业汇聚，带来一场工业母机产业盛宴。机床展的开幕也拉开潭洲会展新一年展会序幕。
今年，佛山将深入推进区域消费中心城市建设，做旺假日经济、演艺经济、赛事经济。作为佛山唯一的大型专业会展场馆、最重要的产业服务平台之一，潭洲会展明确，将聚力打造“国资会展综合服务商”，通过延伸产业链、升级配套设施、深化“会展+”融合等路径，推动会展经济与城市消费、文旅、产业协同发展。
“我们希望切实履行国企的社会责任，把展会流量切切实实转化为佛山本地的经济增量，以会展磁场效应激活城市经济新动能。”潭洲会展董事长赵朋辉介绍，今年潭洲会展预计全年举办展会活动超120场，客流量突破100万人次。
潭洲会展正在给出答案：这里不仅是智造技术的展示舞台，更是激活城市流量、链动产业要素、催化创新裂变的超级接口。
咖啡茶饮展、宠物展、插画艺术展、动漫痛车展、音乐节……近日，潭洲会展召开媒体通气会，对外公布其2025年运营计划。
去年爆火的军事科技嘉年华全国巡展（佛山站）暨2024航空航天展、2024改装车展、2024佛山户外运动暨夏日潮玩节、宠物展等众多展会和活动等仍历历在目。今年潭洲会展还将打造更多吸睛又吸金的活动，呈现一个好玩又有趣的潭洲会展。
“在做强场地运营方面，我们将紧扣政策导向招展引会，大力发展品牌展会，精准投放区级招展引会政策，助力各类展会活动高效落地。”赵朋辉介绍，今年潭洲会展预计举办展会活动超120场，客流量突破100万人次。
例如，刚刚开幕的第5届佛山国际机床展，就是国际展览业协会（UFI）认证的国际知名机床展，已在潭洲会展举办5届，成为潭洲会展的品牌展会之一；还有将在4月举办的2025佛山国际陶瓷装备与材料展览会，6月份举办的2025广东（佛山）预制菜产业博览会等，均为潭洲会展的品牌展会。
此外，潭洲会展还将积极布局新赛道、进军新领域，实现展会与本地产业进一步结合。赵朋辉介绍，作为小家电之都，全国65%以上的咖啡机产自顺德，拥有格米莱、新宝电器、艾摩客等数十家咖啡机生产企业，是全球最大的咖啡机产销基地，平均每30秒钟下线一台咖啡机。但与此同时，华南地区却没有成规模化、成体系化的咖啡展。
“我们将投资主办华南地区最专业的咖啡产业展，并计划向市民免费赠送1万杯咖啡，采用咖啡展+咖啡节的形式，让专业的卖家参与进来，也能让市场终端的买家参与进来，打造一场咖啡盛宴。”赵朋辉说。
佛山市委十三届九次全会明确提出“大力发展会展经济等生产性服务业”。2025年佛山市政府工作报告进一步提出，深入推进区域消费中心城市建设，做旺假日经济、演艺经济、赛事经济。
这与潭洲会展的新探索不谋而合。在继续大力开展工业会展的同时，潭洲会展大举进军消费主题会展，创新打造了一系列备受人民群众欢迎的消费场景，培育新的消费增长点，以会展经济释放促消费“乘数效应”。
2024年，为了拥抱演艺经济大市场，潭洲会展将9号馆进行升级改造，打造为可容纳约8000人的演艺馆。如今，该场馆已经进入招商运营阶段。
近年来，演艺经济爆火，“为一场演出赴一座城”成为新消费潮流。潭洲国际会展中心也在2023年10月举办了谷德乐克音乐节，每场约有超万名观众参与其中。
这一次的演出试水让潭洲会展尝到了甜头，看到了拥抱新业态经济的无限可能。推出“会展+演艺”板块，潭洲将助力打造“演艺之城”品牌、塑造佛山城市文旅超级IP。
从会展掌门人到演艺策划人的角色嬗变，折射出传统会展企业向城市文化运营商转型的战略觉醒。当展馆穹顶下回响着音乐节拍，传统会展的钢筋铁骨便注入了人文温度，这种硬实力与软文化的交响，让人看到了潭洲会展的无限可能。
“在进行改造之前我们做过调研，开演唱会的场馆要么非常大，容纳1万人以上，要么非常小，只能容纳几百人，中间容纳几千人的空间比较少，这也是我们的市场空间所在。同时我们还拥有完善的演艺配套服务。”赵朋辉介绍，潭洲会展马上将迎来新的演艺项目签约，今年预计将举办多个音乐节。按照目前规划，每年演出超过120场，有望打造成华南地区最大的室内Live House。
“会展+演艺”不是简单的物理叠加，而是通过时空场景再造将商务流量转化为文化消费增量。
“我们将充分运用好现有商业空间，加大招商力度，提高场馆利用率；开拓新型场地空间，发展新型业态，进一步改造提升演艺场地，发展‘演艺经济’，探索打造特色化、差异化的电竞馆。”赵朋辉说。
“会展+演艺”的跨界融合，实质是城市文化消费场景的叠加创新。从工业会展到文化演艺的基因重组，标志着潭洲会展已突破物理空间运营者的局限，正进化成为城市文化内容的策源地与分发平台。
这种全天候的消费场景构建，既能延长客商驻留时间，又能通过文化演艺强化城市记忆点，使超级IP的打造真正形成展演互促、文旅共生的生态闭环。
今年初，佛山召开高质量发展大会，提出要做旺文化旅游产业，明确加快构建“四山两江”文旅精品区，塑造佛山文旅城市超级IP，把文旅产业打造成为支柱产业，让八方来客尽享人间烟火、感受诗与远方。
去年，潭洲会展客流量大约在80万人次，今年有望突破100万人次，如何将大量客流转化为本地文旅增量，也是潭洲会展不断谋划的事情。
实际上，当参展商与专业观众为商务目的短暂停留时，如何打破“展会结束即离场”的魔咒，考验的是会展综合服务能力的系统构建。
“过去我们办了很多展会，来了很多参展商与观众，但周围缺乏配套的酒店与餐饮把他们留下来。我们也希望能够切实履行国企的社会责任，把展会流量切切实实转化为佛山本地的文旅增量。”赵朋辉说。
赵朋辉提出的国企社会责任命题，实则指向现代会展经济的深层逻辑——会展场馆不仅是交易平台，更应成为城市形象的展示窗口和文旅消费的导流入口。这种认知转变，标志着潭洲会展正从单纯的空间租赁商向城市服务集成商转型。
没有大型酒店和大型会议中心，一直以来是制约潭洲会展发展的痛点。今年，潭洲会展将启动许多大动作，补齐这一短板。据悉，潭洲两个大型多功能厅预计在今年4月份启动设计装修，10月份有望投入使用。此外，潭洲会展配套四星级酒店和高端经济酒店也已经启动装修，将在今年四季度投入使用。
如果会展综合体与周边配套设施形成“孤岛效应”，本质上将割裂会展活动与城市生活的有机联系。而潭洲会展即将投用的多功能会议中心和配套酒店，既是物理空间的延展，更是服务生态的再造。这种“会展生态圈”的构建，将把碎片化的会展服务转化为沉浸式的城市体验，使客商从“被动滞留”转向“主动停留”。
当前，潭洲会展通过投资自办消费展（节）、体育及科技赛事，正在成为践行佛山市高质量发展大会提出大力发展假日经济、赛事经济、夜间经济、演艺经济的生动实践。
接下来，潭洲会展还将持续深化“会展+”业务，发展“会展+国际”，承办、代理多个海外展览服务，开拓团组出访、企业出海、境外经贸投资推介会策划组织等业务；持续挖掘“会展+教育”，构建“青少年教育+职业教育”业务结构；抓住“低空经济”风口，开展场景化体验和教育培训。积极推动“会展+文旅”，为会展客商提供佛山文旅方案，将会展百万人流转化为城市文旅增量。随着潭洲演艺馆投入使用，潭洲会展还将推出“会展+演艺”板块，助力佛山打造“演艺之城”品牌、塑造佛山城市文旅超级IP。
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