星空体育：品牌建設助力青海好物“跨山越海”
在高原最美的7月，西寧曹家堡國際機場海關查驗區，一箱箱印有“青海造”標識的藏毯正通過X光機的查驗去往德國。這批由青海聖源地毯集團研發的立體紋藏毯，融合了非遺加牙藏毯制作技藝與AI設計元素，於2024年1月參加在德國漢諾威舉辦的全球頂級地面材料展后，聖源集團與歐洲經銷商達成多項合作意向。2025年上半年，聖源地毯出口額同比增長8%以上，德國市場訂單量進一步擴大，產品進入古馳專賣店、迪士尼郵輪等高端場景。從高原手工制品到走進歐洲高端家居市場，這款藏毯的“出海路”，正是青海近年來推動“青字號”品牌從“養在深閨”到“走向世界”的生動縮影。
如今的青海，不再隻憑“大美風光”吸引目光——從藏蜜連續11年拿下歐盟有機認証，到中復神鷹碳纖維打破國外技術壟斷、實現“按噸出口”，截至2024年，全省累計注冊地理標志証明商標47件，地理標志保護產品16件，用標企業110家，“大美青海·生態品牌”推介活動累計簽約近9億元，一系列品牌建設的“組合拳”，正讓高原上的特色產品以“生態+品質+創新”的標簽，在國內外市場闖出一片新天地。
8月下旬，“大美青海 生態品牌”2025青海品牌商品推介活動在南粵大地拉開帷幕。青海86家企業參展第33屆廣州博覽會。在這裡，近千種青海產品集中亮相：鹽湖特產的鉀肥衍生品、光伏基地的清潔能源設備、三江源的有機牛羊肉、高原牧場的藏蜜……滿滿一館的生態好物，成了展會現場的流量焦點。
“您試試這個玫瑰水，噴臉保濕、開蓋能喝，剛從青海貴德的玫瑰園裡‘搬’來！”青海恆健生物科技開發有限公司負責人手裡舉著塞域宗喀泉玫瑰冰露，身邊圍滿了好奇的客商。她指著瓶身介紹，這款專為女性設計的飲品，原料來自海南藏族自治州貴德縣尕讓鄉千戶村的白玫瑰園，純露搭配當地礦泉水，一上市就定下了進駐商超、旅游景區的計劃，10元一瓶的定價也讓不少經銷商當場表達了合作意向。
據悉，廣州博覽會開館僅3小時，青海6家企業就與省外伙伴簽下近2億元合作訂單。“跟著省市場監管局跑了十幾次展會，每次都有新收獲！” 青海青藏蜜蜂良種養殖場負責人王大鵬攥著剛簽的合同，語氣裡滿是興奮。這次他們與中方融科（山東）供應鏈公司達成協議，約定未來3年通過全國高鐵渠道推廣藏蜜，每年簽約額5000萬元，累計1.5億元，今年10月就能正式供貨。而這款連續11年拿到歐盟有機認証、擁有國家地理標志“身份”的藏蜜，也將借著高鐵走上更多家庭的餐桌。
這樣的“青海熱”，早已不是第一次上演。近年來，青海省市場監督管理局圍繞“打造生態文明高地、建設產業‘四地’”目標，把品牌推介從“自辦展”改成“借展造勢”，還特意將主題定為“大美青海 生態品牌”，就是要讓青海產品的民族味、地域味、生態味更鮮明。從“一帶一路”沿線的阿拉木圖、莫斯科，到國內的深圳、青島、重慶，近20場推介活動下來，青海品牌的美譽度一路攀升。“十四五”以來，先后有500余家(次)商標、地理標志品牌企業跟著推介活動“走南闖北”，累計簽下152個項目、近9億元訂單。這些訂單，不僅讓“青字號”產品打通了出省通道，更讓全國乃至世界看到了青海生態好、產品優的實力。
在西寧經濟技術開發區，中復神鷹碳纖維西寧有限公司用一項技術改寫了中國碳纖維產業的歷史。作為國內首家、國際第三家掌握干噴濕紡核心技術的企業，中復神鷹自主生產的高端碳纖維，徹底擺脫了被國外“卡脖子”的困境。以前，高端碳纖維要“按克進口”，現在，青海基地年產的碳纖維能“按噸出口”，全球首個萬噸級碳纖維基地就落地在這裡。這些“青海智造”的碳纖維，不僅用在航空航天領域，還撐起了風電葉片、氫能儲瓶的“骨架”。2022年，企業的“萬噸級干噴濕紡高性能碳纖維項目”獲青海省科技進步一等獎﹔2023年首次出口意大利8.6噸﹔2024年，又被認定為“科技小巨人企業”﹔2025年產能突破萬噸，全球市場份額穩居前三，用實力証明“青海也能造出世界級高端材料”。
傳承千年的加牙藏毯，在聖源地毯集團的手裡“活”了過來。企業與國家級非遺傳承人合作，走出了“老技藝+新設計”的路子：設計端，用AI系統儲存數萬種傳統紋樣，再融入極簡、輕奢風格，開發出能呈現光影漸變的立體紋挂毯，年輕人也願意買﹔生產端，建了包含4萬種色彩的色庫，搭配全自動染色設備，顏色精准率達99%，讓藏毯能像油畫一樣細膩。如今，聖源地毯從最初的幾種產品，發展到28個系列、100多個品種，年出口額穩定在8000萬元以上，2025年上半年出口額上漲8%，產品賣到德國、意大利等40多個國家。更難得的是，工廠還帶動周邊200多名村民就業，讓非遺技藝既“傳下去”，又“掙到錢”。
“把高原特色做成市場需求。”在“品質”上做文章的青海藏蜜生物科技有限公司採用三江源無污染的蜜源地，企業產品連續11年取得歐盟有機認証，2014年獲得國家地理標志保護產品等認証。借著“大美青海”推介會的平台，藏蜜從青海牧場走進了全國商超。這些企業用創新証明：哪怕是高原小特產，只要摸准市場需求，也能闖出大天地。
青海品牌能走穩走遠，離不開政策的“保駕護航”。青海省相關部門把“青字號”產品“走出去”作為核心任務：線上，盤活國家電子商務示范基地、縣級電商公共服務中心資源，打造直播電商基地，幫傳統商貿企業從“線下擺攤”轉向“線上引流+線下體驗”﹔線下，打通農產品從田間到市場的“最后一公裡”，還拿出省級商貿流通服務業發展專項資金，重點支持龍頭企業、農村合作社搞標准化生產、拿國際認証、建質量追溯體系，破解了“好產品賣不出好價錢”的難題，讓青海品牌有底氣、有保障。
同時，市場監管部門牽頭構建全鏈條商標培育體系：充分發揮商標受理青海窗口、全省57家商標代理機構、39家商標品牌指導站的聯動作用，圍繞優勢資源和特色經濟建立商標、地理標志基礎信息庫，從挖掘資源、強化保護、提升運用、搭建平台四個維度提出具體措施，分層分類推進培育。在這套體系支撐下，青海累計商標注冊量從2020年末的48516件上升到目前的87100件，增長1.79倍，2家商標品牌指導站還入選國家首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單，成為品牌培育的“骨干力量”。
地理標志是產品的“金字招牌”，更是助力鄉村振興的“金鑰匙”。青海按照“挖掘一批、培育一批、保護一批”的思路，深入湟中、湟源、大通等縣區，對“湟中銀銅器”“湟源皮繡”“湟中堆繡”等非遺資源和特色農產品進行梳理，同時，借著農產品地理標志統一認定契機，通過信息補正、權屬變更等舉措，推動特色物產“持証上崗”。截至目前，全省共申報成功地理標志保護產品16件，注冊成功地理標志証明商標47件，獲准使用國家地理標志用標企業增加至110家，2024年年產值達309.83億元，讓農牧民實實在在享受到“地標紅利”。
如今，“柴達木枸杞”“藏毯”成功入選首批國家地理標志保護工程項目實施名單，位列全國44個項目之中﹔“藏毯”“玉樹虫草”“互助青稞酒”“柴達木枸杞”4件產品被列入全國指導名錄﹔“柴達木枸杞”“湟中燕麥”更入選中歐地理標志互認名錄，拿到了進入歐洲市場的“綠色通行証”。
同時，青海還主動“借船出海”，讓品牌多渠道“露臉”。2024年至今，青海在香港、北京、上海等地舉辦產業“四地”推介會，尤其是連續兩年的青海—香港經貿交流活動，不僅簽了超75億元訂單，還創新推出“青海家宴”，讓青海牛羊肉、枸杞通過香港美心集團的菜品“圈粉”，走出國門，瞄准東南亞、中亞、歐洲市場。各類專場推介讓藏毯、有機蜂蜜等產品走進海外商超。截至目前，青海已有50家農畜產品加工企業的55個產品獲得香港STC“國際通行証”，讓“青字號”得以叩開國際高端市場的大門。
青海品牌的“出海路”，是一場生態、文化與科技的深度融合之旅。從非遺藏毯的一絨一線到碳纖維的精密制造，從高原牧場的蜂蜜到鹽湖化工的衍生品……青海好物正以“生態+品質+創新”為標簽，在國際市場上書寫屬於高原的傳奇。這一過程中，青海以“推介為橋，政策為基”結出碩果，不僅讓“青字號”產品走出深閨，更讓世界看到了中國西部的發展潛力與綠色動能。未來，隨著更多“青字號”產品帶著生態、文化、科技的“青海印記”走向全國、走向世界，這片高原上的品牌故事，還會寫出更精彩的篇章。
秋日的西寧 天高雲淡 風裡帶著一絲清爽的涼意 整座城市在漸變的季節中鋪開一幅靜謐而明亮的畫卷 晨光穿過枝葉，在綠道上勾勒出斑駁的光影長廊。 實習生 孟啟昇攝 西寧市人民公園小徑上 游客駐足凝望 舉起手機將秋色定格 游客駐足流連的身影。…
誰能鎖住西北的風沙？在青海省海西蒙古族藏族自治州都蘭縣夏日哈鎮，護林員馬尚軍與這片沙窩地較量了十年。“以前春天風一起，門都出不去，窗也不敢開。…
人民網西寧10月2日電 （記者甘海瓊）當交響旋律漫過雲杉林海，當非遺指尖溫度觸碰到山野清風，10月2日“群加交響﹒非遺新聲”活動在湟中群啟幕，山林、音樂、非遺、市集在秋日碰撞，解鎖 “生態+文化”的沉浸式體驗。 活動現場，湟中堆繡、湟中農民畫、湟中面塑三項非物質文化遺產傳承人開展交流，主辦方向游客分發非遺體驗包並進行現場體驗﹔湟中堆繡、銀銅器制作及鎏金技藝、加牙藏族織毯技藝、宗喀唐卡、河湟皮影制作技藝、河湟刺繡非遺項目、農特產品進行現場展示展銷﹔20幅湟中農民畫作品在山坡擺放，觀眾沿蜿蜒小徑穿梭觀賞，實現“人在畫中、畫在山中”的錯位體驗。…
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